Η δεκαετία του '90 ήταν ένα σημείο καμπής για την κουλτούρα, την τέχνη, τη μόδα και τα sneaker. Το Air Max ήταν πρωτεργάτης του κινήματος. Με ακόμα πιο εκτεθειμένη αντικραδασμική προστασία Air και ένα εντυπωσιακό νέο χρώμα που καθιερώθηκε χαριτολογώντας με την ονομασία "Infrared", η επαναστατική σχεδίαση βοήθησε την πρώτη εκδοχή του 90 να αποκτήσει τη δική της υπόσταση. Το Air Max έπαψε να είναι απλώς ένα παπούτσι για τρέξιμο και εδραιώθηκε ως ακρογωνιαίος λίθος του καθημερινού στιλ.