Anii 1990 au fost un punct de cotitură pentru cultură, artă, modă și adidași. Air Max a fost un pionier al mișcării. Cu o amortizare Air și mai expusă și o nouă culoare impresionantă, numită jucăuș "Infrared", designul revoluționar a ajutat prima versiune a anilor '90 să-și stabilească propria identitate. Air Max a încetat să mai fie doar un pantof de alergare și a devenit o piatră de temelie a stilului cotidian.