Die exponentielle Entwicklung der Technologie und insbesondere der Informations- und Kommunikationstechnologien verändert die Art und Weise, wie Organisationen und Unternehmen mit Kunden, Lieferanten und Partnern interagieren. Dadurch wird das Konzept des E-Commerce zu einem integralen und kontinuierlich wachsenden Teil des Geschäfts.

In dieser Umgebung bietet das Buch "E-Business und Marketing: Innovative Modelle in einer digitalen Umgebung" einen umfassenden Ansatz für die Gestaltung, Umsetzung und Verbesserung von E-Business- und Marketingstrategien sowie die Messung ihrer Effektivität.

Es ist in den folgenden zehn Kapiteln strukturiert:

- Die digitale Umgebung und das Marketing.
- Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter.
- Marktforschung und Informationsmanagement.
- Strategische Planung für digitale Geschäftsaktionen.
- Innovative Geschäftsmodelle und Marketing.
- Wertschöpfung: Produkte, Dienstleistungen, Inhalte.
- Umsatzgenerierung und Preisgestaltung im Internet.
- Multikanal-Vertrieb und Verkauf.
- Kommunikationsförderung in der digitalen Umgebung.
- Messung der Effektivität von E-Business und Marketing.

"E-Business und Marketing" behandelt alle Aspekte der Implementierung von E-Business in einem Unternehmen. Es bietet sowohl theoretische Grundlagen, umfangreiche Bibliographie und Internetlinks für weiterführende Studien als auch eine Fülle von praktischen Anwendungen durch Beispiele und Fallstudien, die die Wirksamkeit verschiedener Methoden, Techniken und Modelle in der Praxis demonstrieren.

Es richtet sich an Fachleute auf dem Gebiet, Unternehmer, Führungskräfte im privaten und öffentlichen Sektor, Freiberufler, Studenten und generell "alle, die die Leidenschaft haben, in digitalen Geschäften zu lernen, zu experimentieren, zu visionieren, umzusetzen und zu innovieren".