Das Ziel dieses Buches ist es, Fachleuten in der Branche, Unternehmern, Führungskräften sowie Bachelor- und Masterstudenten zu helfen, zu verstehen, was digitales Marketing ist, wie es funktioniert und wie es ihnen helfen kann, ihre Marketingkampagne zu optimieren, indem sie die Herausforderungen, Techniken und Tools des DM nutzen.

Jeder Abschnitt liefert den theoretischen Hintergrund zum Verständnis und präsentiert dann Anwendungen, Techniken und Tools, wobei der Fokus auf praktischen Anwendungen liegt.
Konkret präsentiert dieses Buch anhand von Beispielen, Anwendungen, Techniken und Tools die einzelnen Themen, die eine erfolgreiche DM-Strategie betreffen. Einige der wichtigsten diskutierten Themen sind:
Präsentation der Faktoren, die das Online- und Mobile-Shopping und das Kaufverhalten über soziale Medien beeinflussen.
Richtlinien für die Gestaltung und Entwicklung einer Online-Präsenz.
Verständnis für Suchmaschinenoptimierung/-marketing (SEO/SEM) und Erstellung relevanter Berichte für bestimmte Seiten.
Verwaltung von bezahlten Marketingkampagnen in Suchmaschinen.
Vertrautheit mit verschiedenen Formen der digitalen Werbung und Techniken mit Anwendungsbeispielen.
E-Mail-Marketing-Formate.
Methoden und Techniken für Personalisierung und Empfehlungen.
Theoretischer und praktischer Ansatz für soziale Medien.
Mobiles Marketing - mobile Anwendungen und mobiles Marketing/Werbung/Apps.
Prozesse und Techniken der Web-Analyse.
Präsentation von Möglichkeiten und Chancen für Forschung in einer digitalen Umgebung.